|
Упаковка со спецэффектами
Спецэффекты – это нечто связанное с кино, компьютерными играми, но уж никак не со скучными картонными коробками. Так думает большинство из нас. Однако упаковка для самых разных товаров тоже может быть украшена спецэффектами. Они развлекают и забавляют покупателей, а заодно ненавязчиво продвигают товар «в массы». Какими же технологиями пользуются производители, чтобы привлечь наше внимание?
Один из видов спецэффектов – это смена цвета. Коробки, тубы и другая тара может менять оттенок под действием самых разных факторов – например, при нагревании упаковки, когда человек берет ее в руки. По этому принципу действовала швейцарская компания Neopac, разработавшая «упаковку-хамелеон» для косметики. На такую упаковку можно нанести рисунки или надписи, которые будут проступать, когда вы возьмете товар в руки. Окраска упаковки может быть и частью игры, развлечением для покупателей, и «важным рекламным инструментом». К примеру, некоторые производители помещают на упаковку свой логотип, который проявляется именно при нагревании.
Смена цвета может сообщить покупателю не только название марки, но и срок годности товара. Европейские ученые предлагают производителям упаковку-индикатор состояния продукта. Подобная тара меняет цвет, если продукт был испорчен или разморожен. В этом случае упаковка делается ярко-красной. Смена оттенка также оповещает покупателя о том, что у продукта закончился срок годности.
Для изготовления такой упаковки используется специальная термокраска. Ее цвет изменяется вместе с температурой продукта. К примеру, европейская термокраска может последовательно менять цвет из черного на красный, потом на зеленый, на синий и в конце опять на черный. Нужный температурный диапазон задается изготовителем. Это могут быть как приблизительные температурные границы «норма-выше нормы», так и разные температурные зоны, обозначенные с точностью до нескольких градусов: например, от –6 до 0º С, от 0 до +6º С и от от +6 до +12º С. Современные технологии позволяют выбрать любую температуру в пределах от –30 до +80º C.
В качестве индикатора может использоваться как вся упаковка, так и отдельные ее элементы. Если производитель считает, что целостная упаковка-хамелеон повысит стоимость продукта, он может нанести термокраску только на этикетку или сделать на упаковке отдельную «вставку-градусник» - термознак. Иногда на упаковке располагаются не один, а два или даже три термознака. Каждый из них меняет свой цвет при наступлении определенной температуры, при этом два других остаются неактивными. Это очень удобно как раз в тех случаях, когда нужно обозначить широкий температурный диапазон («ниже нормы — норма — выше нормы»).
Какие продукты больше всего нуждаются в упаковках-индикаторах? Конечно, пищевые! Список их велик: это и замороженные полуфабрикаты, и молочные продукты, мясо, колбаса, сыр, кондитерские изделия… Одним словом, все, что требует особого температурного режима при хранении.
Менять цвет может не только упаковка, но и пластиковая посуда. Уже выпускаются стаканчик для мороженого и тарелки для продуктов, которые меняют цвет, когда их помещают в холодильник или достают оттуда. Если вы хотите удивить гостей, можно подать такую посуду на стол. Многие родители используют «тарелки-хамелеоны», чтобы развлечь детей. Это абсолютно безопасно, так как современные термокраски безвредны для здоровья покупателей.
Современная упаковка может сообщать не только о годности продукта и о правилах его хранения. С помощью новейших материалов можно контролировать влажность воздуха, силу света, степень зарядки элементов питания… Например, упаковку батареек нередко снабжают индикатором, который показывает, что элементы полностью заряжены. На флаконы для шампуней некоторые производители наносят термознаки, позволяющие определить температуру воды. Такой же стикер можно поместить на бутылку вина – ведь хорошие спиртные напитки требуют особого температурного режима, и термознак поможет истинным ценителям подготовить вино к употреблению.
Как привлечь внимание к продукту? Трудно найти лучшее средство, чем спецэффекты. Эксперты в области рекламы говорят: новая упаковка очень часто создает впечатление, что под ней скрывается новый продукт. Это побуждает производителей искать все новые спецэффекты. К примеру, специальная краска с эффектом трехмерного изображения придает обычному металлическому контейнеру визуальный объем. Упаковка, окрашенная таким средством, имеет легкий металлизированный или перламутровый оттенок, что делает ее более заметной. Использовать такую краску можно не только по всей поверхности, но и на отдельной части упаковки – например, для создания иллюзорного изображения. Наверное, каждый из нас помнит ручки, жвачки и другие объекты, которые нужно было наклонить, чтобы увидеть изображение анимационного персонажа. В настоящее время одна из российских кондитерских фабрик использует эту разработку для упаковки конфет.
Один из самых интересных спецэффектов для упаковки – это светящиеся рисунки. Они наносятся люминофором и флюоресцентной краской. Последняя может светиться в ультрафиолете, а в солнечных лучах рисунок становится в несколько раз ярче. Так происходит из-за того, что упавший на упаковку свет солнца не поглощается, а усиливается. Люминофор не разгорается в лучах солнца, но позволяет накапливать световую энергию. В результате упаковка с люминофорным напылением начинает светиться в темноте.
Спецэффекты для упаковки позволяют изобретать новые рекламные решения. Например, люминофор идеально использовать для упаковки косметики или парфюмерии. Привлечь внимание потребителей к такой упаковке довольно легко. В приглушенном свете люминофорная упаковка будет неярко мерцать – в отличие от других коробок или пакетов, которые будут казаться неброскими и тусклыми.
Один из самых интересных спецэффектов – это голографические знаки на упаковке. Они, как и термокраска, служат нескольким целям. Голограммы отличают вашу упаковку от других подобных, притягивают взгляд и выделяют товар на полке. Но, кроме этого, они также являются отличной защитой от подделок. Для создания голографического изображения применяются краски, создающие радужное многоплановое изображение. Основой для нанесения краски является металлизированная фольга. Готовые голографические изображения меняют цвет в зависимости от угла обзора. Например, для защиты от подделки денежных купюр используется краска, под разными углами обзора меняющая оттенки от желто-зеленого до красно-оранжевого. В «состоянии покоя» голограмма кажется серой или серебристой. Подобные знаки применяются на упаковках косметики и парфюмерии класса «люкс», а также на этикетках дорогих спиртных напитков.
Что еще можно увидеть на емкостях с алкоголем? Довольно часто на упаковку наносится скрытое изображение. Его можно заметить, если смотреть на упаковку под острым углом в отраженном свете. При помощи краски также можно создать эффект пульсации цвета на поверхности. Некоторые фирмы используют объемные (смоляные) этикетки, способные самовосстанавливаться: если вы проведете ногтем по такой этикетке, через час от царапины не останется и следа. Такие эффекты при всей своей простоте хорошо работают на запоминание товара. И шанс, что в следующий раз покупатель возьмет с полки именно эту бутылку, с каждым разом становится все выше – ведь незамысловатая «прикольная этикетка» хорошо врезается в память.
Источник: Упаковка.Su
При перепечатке данного материала обязательна ссылка на данную страницу! Ознакомьтесь с условиями использования информации.
|
Онлайн-заказ:
|
