|
Как создается упаковка. Испытано на себе.
Создание упаковки похоже на выпечку пирога. Вроде бы не так уж и сложно, но что делать, если вы печете пирог в первый раз? Можно позвать на помощь повара… то бишь работников рекламы и дизайна. А что делать, если ты сам себе и маркетолог, и дизайнер, и рекламщик? Упаковка.Su представляет вашему вниманию историю, где есть развернутый ответ на эти вопросы.
«Мыло ручной работы – уже не редкость в наши дни. Я и не заметила, как из увлечения это занятие превратилось для меня в источник дохода. Собственно, и обнаружила я это в тот момент, когда сумма от продажи мыла превысила мой ежемесячный доход в офисе. В итоге я уволилась с работы и решила открыть магазин хэнд-мэйд вещей. Хотя нет, это громко сказано. В роли магазина выступила небольшая точка в крупном ТЦ, а в роли товара – мое мыло и вязаные творения подруги – кошельки, шарфы и чехлы для телефонов. Продавались они неплохо, поэтому об упаковке мы даже не задумались. Как выяснилось, зря.
Перед 8 марта наш отдел наводнили мужчины, покупавшие подарки для любимых тещ. При этом каждый второй покупатель тяжко вздыхал и направлялся в отдел праздничной упаковки подарков. Один из мужчин так и сказал мне:
- Вы бы хоть какие-то красивые коробочки придумали, что ли… Стыдно же к теще с таким идти – вроде и подарок хороший, но завернут в какую-то туалетную бумагу!
Он был прав, и поспорить с этим нельзя было. Мыло я заворачивала в простую коричневую бумагу. Фраза про «красивые коробочки» глубоко запала в душу и побуждала к действию. Идею сделать цветные пакеты для мыла я отвергла. По-моему, коробочки – это и красивее, и удобнее, и больше соответствует товару. Мысленно я уже видела свою будущую упаковку: аккуратная розово-сиреневая коробочка с изображением золотистой ленты. Но с чего начать? С дизайн-проекта – сказали мне все опрошенные, и я стала искать дизайнера…
Для начала я обратилась к брату подруги, учившемуся на худграфе и умевшему рисовать картинки в соответствующих программах. За символическую плату он брался составить мне макет и проконтролировать изготовление заказа. При первой встрече я робко изложила свое видение упаковки. Не дослушав меня, креативный молодой человек возмутился:
- Это все не то! Такая упаковка совершенно не поможет тебе в продвижении товара! Ну какие розовый и сиреневый? Это же пошло! Избито! И вообще они плохо отображаются на картоне! Ты бы еще черно-белую офсетную печать выбрала! Давай сделаем европейский макет с учетом последних трендов упаковочной индустрии! Ты сразу выделишься среди массы конкурентов!
Цели выделиться у меня вовсе не было, да и кучи конкурентов вокруг не наблюдалось – мой хэнд-мэйд обещал быть первым магазином такого масштаба в нашем городе. Но слова дизайнера впечатлили меня, и я согласилась. Через неделю молодой человек представил мне свое видение упаковки. Результат поразил даже меня – человека далекого от технологий рекламы. Зеленые и синие полосочки на белом фоне напоминали о старых советских обоях, матрасах и даже тельняшке. В общем, о чем угодно - только не о творчестве.
- А что-нибудь более творческое? – робко спросила я.
- Творческое?! Да в Европе это последний писк моды! – воскликнул мой дизайнер. – Упаковка не должна быть кричащей и навязчивой! Она должна навевать мысли о чистоте и свежести! Эстетическая составляющая упаковки должна настраивать покупателей на …
На этом месте раздался телефонный звонок – как оказалось спасительный. Не дослушав лекцию о современном европейском дизайне, я выскользнула в дверь и внутренне похвалила себя за то, что не поспешила заключить с молодым человеком договор и внести предоплату. Правда, от проблемы создания нормальной упаковки меня это не избавляло.
Следующим пунктом в моем списке была небольшая дизайн-студия при рекламном агентстве. Скучающая девушка с метровыми ногтями (и как они не мешают ей работать в Иллюстраторе?) выслушала мои пожелания и лениво протянула:
- Ну вы составьте ТЗ… Конечно, было бы лучше прийти уже с готовым макетом, мы бы его подправили и напечатали… А вы можете сами макет сделать? Нет? Жаалко…
«Отлично», - думала я, выходя за дверь. – « Интересно, если бы я могла сама составить макет – зачем бы я к ним пришла? Ну не могу я освоить даже простейшую программу типа фотошопа – у меня даже красные глаза на фотографиях замазывать не получается… Что делать?»
Решение проблемы нашлось в сети Интернет. Тем же вечером я обратилась на виртуальную биржу труда, где было море предложений о сотрудничестве от дизайнеров. Опытных и неопытных, берущих высокую и низкую плату, надменных и общительных. Через час просмотров портфолио и беседы в «аське» я остановилась на милой девушке, у которой уже было несколько «упаковочных» работ. Мы созвонились, и вот что сказала мне дизайнер:
- Значит, так. Тебе надо написать для меня техническое задание - ТЗ. В нем отмечаешь максимально точно, какой ты хотела бы видеть упаковку. Рисунок, цвет, надписи. Если хочешь тиснение или там, допустим, металлизированное покрытие – об этом тоже пиши. Обязательно укажи, сколько экземпляров ты хочешь печатать. Это важно, потому что при печати 200 штук выгоден один способ печати, при 500 – другой, от 2000 – третий. А при разных способах печати оттенки тоже воспроизводятся по-разному. С материалом упаковки тоже определяйся сразу. Я принимаю это во внимание при разработке макета, потому что на разных материалах цветопередача тоже разная. Если ты сначала выберешь упаковку из полимерной пленки, а потом передумаешь и решишь делать из картона – придется рисовать еще один макет. Несколько вариантов макета пришлю тебе на рассмотрение, выберешь тот, который больше всего понравится. Укажешь, что нравится, что не нравится, и уже после этого я доработаю окончательный вариант.
Деловой подход меня успокоил, и я стала составлять ТЗ. Примерно рассчитав свои силы, я решила заказать 200 коробочек – на первое время этого должно было хватить. И мне, конечно, захотелось, чтобы моя упаковка была красивой, не похожей на обычные фабричные обертки для мыла. Чтобы «принарядить» коробочки, я решила нанести на них металлизированную краску, о чем тоже написала в ТЗ. После того, как дизайнер прочла ТЗ, мы вновь созвонились.
- Посмотрела я твое ТЗ и вот что думаю, - сказала дизайнер. – Понимаешь, целиком металлизированная коробка – это скучно как-то. Тыщу раз я уже это видела. Для товаров ручной работы нужно что-то пооригинальнее, ты ж не автоэмали будешь продавать. Я предлагаю одну сторону коробки сделать металлизированной, а другую давай посыплем блестками. Или верх. Только тебе надо будет узнать, есть ли у тебя в городе полиграфия с шелкухой и с цифровой печатью. Спроси, сколько стоить будет, и сравни по стоимости.
- А что такое шелкуха? – спросила я.
- Шелкография. Ее еще могут называть трафаретной печатью – ты не пугайся, это одно и то же. Вообще шелкуха – не самый дешевый способ печати, но зато красивый. Кстати, ты уже решила, на каком картоне будешь печатать?
- Ну не знаю… А разве он не весь одинаковый? – удивительные открытия буквально преследовали меня и никак не хотели отпускать.
- Конечно! Есть макулатурный картон, есть хром-эрзац – целлюлозный картон. Макулатурный картон смотрится некрасиво, цветопередача у него тоже неважная. Тебе надо брать хром-эрзац. Его так и называют – полиграфическим картоном, потому что он больше подходит для печати. А еще есть дизайнерский картон, самый хороший и дорогой. Его берут, когда нужно выпустить какое-то и правда шикарное изделие. Открытку напечатать, например.
В итоге мы решили нанести на крышку коробочки металлизированную краску, а по бокам – блестки. После утверждения ТЗ я внесла 50% предоплаты по договоренности и стала ждать «пробников». Они пришли через неделю, что меня приятно удивило. За это время я успела заказать картон (с этим проблем не было, на фабрике мне сразу же изготовили самосборные коробки) и найти полиграфию, где специализировались именно на трафаретной печати по различным материалам. Готовый дизайн-макет я получила в виде трёхмерной картинки в Photoshop-е. Именно с ней я и пошла в полиграфию.
В полиграфии меня обрадовали тем, что ждать мне придется не меньше недели.
- Понимаете, мы же не на струйном принтере печатаем – сунул, вынул, и готово, - терпеливо объяснял мне бородатый мужчина, которого я про себя назвала «печатником». – Шелкография – это достаточно долгий процесс, иначе не достичь таких эффектных результатов. Мы сначала делаем трафарет, потом его натягиваем на раму. Потом прикладываем раму к упаковке и продавливаем краску ракелем через трафарет.
- Что? – я хлопнула глазами и просто не смогла сказать ничего более умного.
- Ракель – это специальный инструмент для продавливания краски. У вас тираж маленький, поэтому мы будем ваш рисунок с рамы на картон переносить вручную. Сначала один цвет наносится, потом сушится, после этого другой цвет наносится. Плюс у вас спецэффекты, то бишь блестки. Их мы наносим в последнюю очередь, просто в прозрачный лак добавляем. Вообще если бы не спецэффекты, то я бы посоветовал вам цифровую печать. По времени она быстрее делается - там не нужна такая трудоемкая подготовка, и сохнет она быстро, и сразу в несколько красок печатать можно. Но цифровая печать выгодна при небольших тиражах, это не самый дешевый способ.
- А какой самый дешевый? – полюбопытствовала я.
- Самый дешевый – это офсет, это классика печати. Но его обычно используют при больших тиражах и печати в 2-3 цвета. Еще есть флексография - тоже распространенный способ. Если нужно получить просто красочную обертку, без особых наворотов, да еще и быстренько – самое то. Если бы вам нужно было напечатать пять тысяч коробочек, я бы посоветовал именно ее. Но всяческие особые эффекты, например, тот же ваш «металлик», при шелкографии получаются лучше, чем у флексы. Краски при шелкографии берутся другие, более плотные, ложатся ровным и толстым слоем, а флексографские металлизированные краски – они прозрачнее. Толщина красочного слоя тоже разная...
Из полиграфии я вышла медленно, стараясь не трясти головой, чтобы не растерять по пути огромный багаж знаний. «Как же все сложно! И как же хочется увидеть результат… Надеюсь, они все сделают как надо! А вдруг упаковка окажется не розовой, а зеленой? Или коричневой? Лина что-то говорила про то, что полиграфия может не попасть в цвет…»
Через неделю сомнений и терзаний позвонили из полиграфии. Знакомый голос (кажется, это был мой «печатник») сообщил, что готова первая партия и я могу приехать – взглянуть на нее.
При виде упаковки я была удивлена. Приятно. Цвет получился красивым и ярким, как я и хотела. Золотистая лента была практически неотличима от настоящей. Блестки на коробке почему-то навевали мысли о праздниках и подарках.
- Приходите к нам еще, - сказал на прощание «печатник». – Кстати, мы и текстиль декорируем. Шелкография – это универсальный способ, им можно и на коже печатать, и на полимерных пленках. То, что нужно – упаковка же не любит однообразия, с ней можно экспериментировать. Если надумаете – будем рады видеть вас!
Через три месяца я снова писала девушке-дизайнеру:
«Привет, Лин! Ты можешь сделать дизайн-проект для новогоднего упаковочного пакета? Я уже составила ТЗ. Пакет будет текстильный, тираж - 500 экземпляров… Скорее всего, печатать будем шелкографией. И обязательно – с блестками!»
Источник: Упаковка.Su
При перепечатке данного материала обязательна ссылка на данную страницу! Ознакомьтесь с условиями использования информации.
|
Онлайн-заказ:
|
