|
Красивая упаковка: просто и эффективноИмеет ли значение упаковка для дорогого товара, стоящего на полках? Вопрос, не вызывающий сомнений. Мы можем сколько угодно твердить, что нам это безразлично и хороший предмет даже в брезентовом мешке останется хорошим. Но представить себе набор элитных конфет в полиэтиленовом пакетике может мало кто из нас – так же, как и дорогие духи, обернутые в полимерную пленку, пусть даже цветную и с логотипом. Мы хотим, чтобы товар выглядел красиво, и это – одно из слагаемых коммерческого успеха. Упаковочная индустрия имеет свои правила. И если вы хотите, чтобы ваш товар пользовался спросом и принес вам прибыль, эти правила надо соблюдать. О нет, это не жесткие догмы и стандарты. С одной стороны, они достаточно изменчивы – подарочный пакет может быть и красным, и синим, и золотым, многоцветным и однотонным, высоким и низким, миниатюрным и широким… Он не может быть разве что черным – и это те самые правила, которые нужно учитывать. Откуда они берутся? Они основаны на устойчивых привычках и предпочтениях потребителей. На какие же привычки целевой аудитории стоит обратить внимание? Прежде всего – на устойчивые ассоциации «товар – тип упаковки». Это как раз тот пример, с которого мы начали рассказ – ну не может хорошая мужская туалетная вода быть небрежно упакованной. В товарах премиум-класса все должно быть «на уровне» - и внешний вид упаковки, безусловно, должен соответствовать качеству того, что в ней скрыто. Это касается целого ряда элитных продуктов – кофе, чая, шоколада и конфет, дорогого алкоголя, экзотических деликатесов. То же самое относится и к таким товарам, как косметика и парфюмерия класса «люкс», к табачным изделиям класса «премиум», к дорогому нижнему белью, даже к качественной зубной пасте. А вот для техники и мебели упаковка практически не важна: эти предметы стоят на витрине «раздетыми», и покупатель обращает внимание прежде всего на их функции. Почему именно картон до сих пор служит упаковкой для товаров премиум-класса? Во-первых, картонная упаковка имеет давнюю историю – этот материал стали использовать в «представительских» целях больше ста лет назад. За это время поколения потребителей успели привыкнуть к образу товара (проще говоря, к тому, что дорогие конфеты всегда продаются в красивых картонных коробках). В конце XIX-начале ХХ веков картонные упаковки разрабатывались с такой тщательностью, что ее воспринимали почти как произведения искусства (многие экземпляры и поныне хранятся в музеях). Кроме того, картон – идеальная защита для хрупких и мелких предметов. Благодаря ему духи не разобьются, конфеты в коробке не перемешаются, и в место назначения товар попадет невредимым. А хорошие печатные свойства картона позволяют нанести на упаковку любое изображение, вплоть до голограммы, и сделать ее неотъемлемой частью образа. Современный потребитель часто «клюет» именно на красивые глянцевые коробочки. Допустим, женщина выбирает духи – она вдыхает их аромат и одновременно смотрит на упаковку. И если упаковка будет слишком простой, с выцветшими красками, неровным рисунком, без признаков фирменного дизайна – это может стать разочарованием. Имидж товара во многом зависит от его внешнего облика, и лишь некоторые суперуспешные компании могут позволить себе белую или черную упаковку для товара без опознавательных знаков, с одним лишь логотипом, исполненным в определенном цвете и оттиснутом на коробке. Такие элементы становятся частью имиджа и фирменного стиля и мало-помалу врезаются в память потребителя. После того, как цвета и формы станут ассоциироваться с определенной торговой маркой, можно считать, что успех достигнут. О том, как разработать уникальный дизайн для упаковки, могут рассказать профессионалы рекламного бизнеса. Мы же расскажем о том, как результат работы дизайнеров по рекламе воплощается в жизнь. Упаковку для товаров класса «премиум» обычно делают из дизайнерского картона. Это материал самого высокого качества, жесткий и прочный, с хорошими печатными свойствами. Дизайнерский картон достаточно дорого стоит. Те фирмы, которые не могут позволить себе такие расходы, используют для создания потребительской упаковки полиграфический картон. Он также обладает хорошим печатными свойствами, качественным составом, но жесткость у него ниже и нет такого разнообразия фактур, как у дизайнерских сортов. Картон – универсальный материал. Он хорошо воспринимает и офсетную печать, и шелкографию, и флексографию, на нем можно сделать тиснение или припрессовку. Многие производители любят его именно за это. Сейчас для изготовления фирменной упаковки используются в основном три уже названных способа печати: шелкографическая, флексографическая и офсетная. Шелкография – это один из способов многокрасочной трафаретной печати. Она удобна тем, что краска в этом случае высыхает практически моментально. Иными словами, утром вы отдаете на обработку небольшую партию коробок, а в обед уже забираете – и можно упаковать товар и выставить на полки. Этот способ печати также хорошо подходит для создания выпуклых или «масляных» изображений (когда нужно создать впечатление, что рисунок сделан маслом). Однако шелкография не подходит в тех случаях, если нужно обработать большой тираж (более 100 тысяч экземпляров) и при печати на выпуклых поверхностях (но это достаточно редкий случай, так как потребительская упаковка делается в основном из плоского картона). Флексография – метод многокрасочной высокой печати, при котором применяются эластичные печатные формы. Если вы хотите, чтобы краски блестели, а упаковка была глянцевой – флексография позволит добиться такого эффекта. Кроме того, этот способ обеспечивает равномерную подачу и перенос краски в процессе печати. А это значит, что колебания тонов и теней сводятся к минимуму и миллионная отпечатанная упаковка не будет ничем отличаться от первой из той же партии. Этот способ печати – наиболее приемлемый при больших тиражах (свыше 100 тысяч экземпляров), но вот при маленьком количестве упаковки (1000 штук) расходы могут оказаться большими. И еще один нюанс: флексография хороша при печати в контрастных цветах, а вот достигнуть плавных градиентных переходов от оттенка к оттенку при этом способе печати крайне сложно. Если ваша упаковка должна быть выполнена именно так, нужно либо составить отличный цветовой макет при допечатной подготовке, либо подумать об офсете или шелкографии. Офсетная печать - пожалуй, самый старый и самый распространенный способ печати. Качество офсета во многом зависит от печатной машины и от мастерства работников. Если вам предлагают офсетную печать по низкой цене, обратите внимание на оборудование. Старая, изношенная техника повлияет на исходный результат не в лучшую сторону, а это, безусловно, скажется на облике товара. Офсет обеспечивает хорошее качество и относительно низкую себестоимость при печати в 1-4 цвета. Офсетная печать в 5-6 красок выходит ощутимо дороже. Как уже было сказано, офсет позволяет добиться плавных переходов от тона к тону. Однако при этом цвета получаются не столь яркие, как при более современных способах печати (особенно если изображение наносится на материал не самого высокого качества). При небольших тиражах и многокрасочной печати лучше использовать шелкографию. Все эти способы печати помогают создать уникальную упаковку для товара, которая привлекает внимание, запоминается и соответствует представлениям потребителя. Кроме того, красочная упаковка во многих случаях позволяет защитить товар от подделок. Для этого производители наносят на основной материал сложный полноцветный рисунок, тиснение, используют голографические элементы, создают эффект ткани, металла, кожзаменителя. Упаковка – это лицо товара. И наилучший ход для производителя – сделать его красивым и простым. Источник: Упаковка.Su |
Онлайн-заказ: |
